Тренды продвижения бизнеса в 2021

• Оптимизируйте изображения и их характеристики. Формат, разрешение, размер — всё имеет значение!

• Уделите внимание расставлению внутренних ссылок — делайте это в текстах на сайте, ссылаясь на другие статьи, и внутренние ссылки заставят пользователя дольше удержаться на сайте, что тоже положительно сказывается на исследовании сайта компании алгоритмами Google и Яндекс. Пользуясь этим правилом, отсылаем вас на нашу статью о создании уникального торгового предложения!

• Повысьте соответствие страниц запросам пользователей. Это достигается постоянным мониторингом популярных поисковых запросов. В 2021 важны даже такие мелочи, натыкается ли пользователь на ваш сайт по запросу «купить стул» или «купить деревянный стул»!

• Постоянно работайте над удобством и привлекательностью сайта. Иными словами -повышение юзабилити сайта компании. Страницы должны быть привлекательными и удобными, чтобы пользователю хотелось проводить на сайте больше времени для ознакомления с его содержимым.

• Устраняйте технические ошибки. К ним можно отнести дубли страниц, отсутствие заголовков, наличие неработающих ссылок, низкую скорость загрузки сайта. Посмотреть ошибки сайта компании можно с помощью онлайн-сервисов, которые анализируют качество сайта. Такими являются, например, a.pr-cy.ru и sitechecker.pro.

• Совершенствуйте внутреннюю структуру сайта. Она должна быть оптимизирована и понятна алгоритмам, которые читают ссылки и смотрят в содержимое сайта. Работайте над правильными и читаемыми ЧПУ, файлами, которые видят роботы на сайте и т. д.

• Составьте грамотное семантическое ядро. Последний, но не по важности, пункт внутренней оптимизации сайта. Подберите именно те ключевые слова, которые наиболее котируются в поисковых запросах в вашей области и наполняйте сайт контентом, исходя из семантического ядра сайта.

• Проявляйте или возбуждайте активность на форумах и в блогах. Ссылки на ваш сайт, приведённые в качестве аргумента в споре или рассуждении на тематических разделах блогов и форумов — лучшее, что может происходить. Это естественно, это в тему, это ещё и увеличивает посещаемость сайта.

• Размещайте пресс-релизы. Мы поговорим об этом подробнее, когда будем обсуждать продвижение компании с помощью оффлайн-мероприятий и в СМИ, однако, с точки зрения СЕО, пресс-релизы — это хороший материал для наращивания внешней ссылочной массы на качественных и популярных ресурсах. Пользуйтесь!

• Обменивайтесь ссылками с качественными ресурсами. Идите на контакт с авторами популярных сайтов и предлагайте обмен ссылками на публикации. Это поможет и им, и вам.

• Регистрируйтесь в поисковых системах и каталогах. Ищите каталоги, которые наиболее точно отражают сферу деятельности компании и заносите в них информацию о вашем бизнесе, не забывая указать ссылку на сайт и социальные сети.

• Пишите интересно! Лучший способ заставить пользователей делиться вашей статьёй — писать так, чтобы её было интересно читать. Одна большая, информативная, просто написанная и интересная статья лучше сотни сухих и скучных, но SEO-оптимизированных.

• Используйте несколько ключевых слов в одном объявлении. Вопреки устоявшемуся мнению, что в одном объявлении нужно использовать только один ключ, в 2021 году лучше всего добавлять сразу несколько ключевых фраз в рекламу. Это решит проблему количества показов и поможет избежать блокировки объявления.

• Не повторяйте ключевую фразу в теле объявления. Это вам ничем не поможет, а вот использовать в теле УТП — хорошая идея.

• Не разменивайтесь на узкие тематики по ключевым словам. Слышали про принцип Парето? 20% усилий дают 80% результата, а оставшиеся 80% усилий — лишь 20% результата. Исходя из этого принципа, уделяйте больше внимания 20% лучших ключевых фраз, не размениваясь по мелочам.

• Не бросайте действующие рекламные компании. Настроили рекламу? Отлично, однако, это даст вам только 40% результата. Остальное — постоянная оптимизация рекламных решений под продукт и рынок. Не тратьте 60% бюджета зря и работайте с рекламой!

• Пользуйтесь уникальными решениями. Не платите за стандартные настройки «под ключ», обращайтесь только к тем компаниям, которые настроят рекламу под ваш бизнес индивидуально. Обсуждайте бюджеты уже после того, как реклама начнёт приносить результат.

• Обращайте внимание на конкурентов. Это важно, ведь именно с ними ваши рекламные объявления соседствуют в выдаче. Упакуйте свою рекламу так, чтобы она была уникальной. Экспериментируйте и творите!

• Реклама подборок изображений в Яндекс-коллекциях. Эта фишка работает с конца ноября 2019 и подходит для компаний, которые делают качественные уникальные фото и хотят продвигать свой бизнес в том числе и с их помощью.

• Сокращение числа ручных настроек. В обновлении Директа перестали быть доступны некоторые ручные настройки и теперь их всего две вместо пяти: «Оптимизация кликов» и «Оптимизация конверсий».

• Новые платформы для размещения. Теперь Директ работает и с Tik-Tok. Мы поговорим об этой социальной сети подробнее в следующем разделе.

• Доступ к наружной рекламе. Яндекс начал работать с наружной рекламной на интерактивных билбордах и расширяет данную сферу деятельности в Петербурге, Москве, Казани и Нижнем Новгороде.

• Таргетинг по интересам. Теперь в поисковиках таргетинг будет выдаваться не только по контексту, но и по интересам пользователя. Эта опция работает также и в текстово-графических объявлениях.

• Совершенствование алгоритмов. Гугл продолжает улучшать свои автостратегии, что позволит точнее предсказывать действия потенциальных клиентов рекламодателей системы.

• Расширение наборов форматов рекламы для YouTube. Гугл постоянно улучшает формы, доступные для YouTube. Так, недавно появилась возможность вставлять в рекламу форму заказа билетов в кино и бронирования билетов и номеров отелей. Их станет больше, ведь площадка продолжает стремительно расти.

• Больше внимания разным типам устройств. Теперь трафик разделяется по сегментам относительно типа устройства.

Мы знаем, что BTL — это непрямая реклама, направленная на потребителя. Так, BTL мы отнесём всю активность компании, которая может повысить продажи и привлечь клиентов, которые должны сами проявить интерес к продукту компании.

Прежде всего, это можно сделать с помощью проведения мероприятий или участия в них, где ваш бизнес будет заинтересовывать клиентов раздачей скидочных купонов и проведения промо-акций — розыгрышей, раздачей подарков и уникальных предложений только для посетителей данного мероприятия. Но существуют и другие активности, и вот на что нужно обратить внимание при их организации:

• Кастомизация продукта. Выставляйте на экспо уникальные, сделанные на заказ продукты и давайте публики с ними взаимодействовать.

• Креатив должен быть простым. Сразу дайте гостям ваших мероприятий понять, зачем им нужен ваш продукт, чтобы завоевать внимание для дальнейшего взаимодействия.

• Развлечения и игры. Заинтересуйте своих гостей развлекательными активностями, не скупитесь на интерактив.

• Традиции по-прежнему важны. Традиционные способы BTL, по типу дегустаций и раздачи листовок (лифлетинга) нельзя забывать.

• Новый тренд — Wi-Fi маркетинг. Это почти как наружная реклама в общественном транспорте, но теперь он оборудован собственным Wi-Fi, и рекламу легко интегрировать в процесс подключения к сети.

Эти простые действия позволят вам быть успешными в контактах со СМИ:

• Создайте пресс-кит. Это документ, в котором кратко, но красочно представленная вся информация о компании, которая может быть полезна СМИ. Разошлите его СМИ с подходящей вам аудиторией и тематикой, предложите сотрудничество.

• Рассылайте пресс-релизы. СМИ всегда остро нуждаются в информационных поводах, а вы можете их предоставить. Любое событие в вашей компании может стать предметом освещения, так что не стесняйтесь говорить со СМИ через грамотно написанные пресс-релизы.

• Будьте в курсе событий. Это позволит вам вовремя войти в информационное поле и стать там заметными, особенно, если очередное громкое событие касается вашей экспертной области.

• Не бойтесь вкладывать в успешное сотрудничество. Если какой-либо из способов взаимодействия со СМИ себя хорошо зарекомендовал — расширяйте сферы сотрудничества, приглашайте журналистов на свои мероприятия, вкладывайтесь в их проекты, чтобы повысить вашу репутацию и узнаваемость бренда.

• Не теряйте контакты. Если к вам в руки попала личная почта главного редактора СМИ, но сотрудничество в данный момент не рассматривается, не спешите забывать про этот контакт. Создайте структуру, где ничего не потеряется, например, в CRM. Так, при необходимости, полезные связи всегда будут у вас под рукой.

• Всё больше рекламодателей готовы платить за «вкусные» сезоны. Этими сезонами традиционно считаются весна и осень, когда люди готовы больше покупать и искать информацию об интересующих их товарах.

• Проигрыш в персонализации компенсирован охватом. Всё просто: реклама для того же ТВ делается по другим законам, нежели чем в интернете. Она нацелена на вседоступность, а не на персонализацию. Однако, с появлением Smart TV и эти тенденции меняются. Интерактива становится больше, а это значит, что законы интернета и диджитал очень скоро начнут работать и для ТВ и радио.

• Рекламодатель на ТВ теперь сможет выбирать, в каких именно передачах появится его реклама. Если раньше такие решения отдавались на откуп каналам, то теперь данное условие включено в рекламный пакет.

• Рынок продолжит падать. Несмотря ни на что, специалисты прогнозируют падение рекламного рынка на телевидении и радио на 5−6%. Это общемировая тенденция. Однако, в 2019-м рынок упал на 9%, а это значит, что в 2021 году аудитория не будет столь активно отворачиваться от традиционных СМИ.