Тренды продвижения бизнеса в 2020

Как продвигать бизнес в 2020? Тренды привлечения клиентов в компанию в каждом из сегментов маркетинга
Тренды продвижения бизнеса в 2020

Содержание

Каждая компания стремится быть наиболее заметной на рынке среди конкурентов. В данной статье говорим о всех каналах, которые нужно использовать для успешного продвижения своей компании и о трендах продвижения в 2020 году.

SEO-продвижение

SEО — Search Engine Optimization или, если говорить проще, поисковая оптимизация сайта компании. Ни для кого не секрет, что уже несколько лет позиция выдачи сайта в поисковых запросах напрямую влияет на популярность компании и количество привлекаемых клиентов. Разберём, что нужно делать, чтобы сайт компании попадал в ТОПы выдачи, и поговорим об основных трендах SEO в 2020.
SEO-продвижение

Как работает SEO?

Всю СЕО-оптимизацию можно условно разделить на два больших раздела: внутреннюю и внешнюю. Обе очень важны и обе работают для одной цели — продвижения сайта наверх в поисковой выдаче.
Внутренняя оптимизация сайта

Это улучшение технических характеристик сайта компании. Если сайт быстро загружается, страницы не тормозят, а картинки не зависают, то поисковые системы автоматически будут оценивать качество сайта компании выше и двигать его вверх по ключевым запросам в данном сегменте поисковых запросов. Вот что нужно делать, для внутренней оптимизации сайта:

  • Оптимизируйте изображения и их характеристики. Формат, разрешение, размер — всё имеет значение!

  • Уделите внимание расставлению внутренних ссылок — делайте это в текстах на сайте, ссылаясь на другие статьи, и внутренние ссылки заставят пользователя дольше удержаться на сайте, что тоже положительно сказывается на исследовании сайта компании алгоритмами Google и Яндекс. Пользуясь этим правилом, отсылаем вас на нашу статью о создании уникального торгового предложения!
Однако, не забывайте, что ссылки на другие статьи должны подходить по контексту, чтобы не нарушать линию повествования. И не перебарщивайте — алгоритмы поиска не любят 10 ссылок в предложениях из 15 слов.

  • Повысьте соответствие страниц запросам пользователей. Это достигается постоянным мониторингом популярных поисковых запросов. В 2020 важны даже такие мелочи, натыкается ли пользователь на ваш сайт по запросу «купить стул» или «купить деревянный стул»!

  • Постоянно работайте над удобством и привлекательностью сайта. Иными словами -повышение юзабилити сайта компании. Страницы должны быть привлекательными и удобными, чтобы пользователю хотелось проводить на сайте больше времени для ознакомления с его содержимым.

  • Устраняйте технические ошибки. К ним можно отнести дубли страниц, отсутствие заголовков, наличие неработающих ссылок, низкую скорость загрузки сайта. Посмотреть ошибки сайта компании можно с помощью онлайн-сервисов, которые анализируют качество сайта. Такими являются, например, a.pr-cy.ru и sitechecker.pro.

  • Совершенствуйте внутреннюю структуру сайта. Она должна быть оптимизирована и понятна алгоритмам, которые читают ссылки и смотрят в содержимое сайта. Работайте над правильными и читаемыми ЧПУ, файлами, которые видят роботы на сайте и т. д.

  • Составьте грамотное семантическое ядро. Последний, но не по важности, пункт внутренней оптимизации сайта. Подберите именно те ключевые слова, которые наиболее котируются в поисковых запросах в вашей области и наполняйте сайт контентом, исходя из семантического ядра сайта.
Внешняя оптимизация сайта

Это всё, что связанно с наращиванием массы внешних ссылок на сайт компании. Главная задача — получить ссылки на контент сайта компании с качественных сайтов-доноров. Заметим, что тексты самих ссылок должны выглядеть максимально естественно и органично на ресурсе, где они размещены.

Таким образом, если в прошлые годы компании часто грешили тем, что закупали ссылки на сайт сотнями, то в 2020 эта тенденция уходит на покой. Главное — естественность ссылки и надёжность ресурса, который её размещает. Итак, проводя внешнюю оптимизацию сайта компании:

  • Проявляйте или возбуждайте активность на форумах и в блогах. Ссылки на ваш сайт, приведённые в качестве аргумента в споре или рассуждении на тематических разделах блогов и форумов — лучшее, что может происходить. Это естественно, это в тему, это ещё и увеличивает посещаемость сайта.

  • Размещайте пресс-релизы. Мы поговорим об этом подробнее, когда будем обсуждать продвижение компании с помощью оффлайн-мероприятий и в СМИ, однако, с точки зрения СЕО, пресс-релизы — это хороший материал для наращивания внешней ссылочной массы на качественных и популярных ресурсах. Пользуйтесь!

  • Обменивайтесь ссылками с качественными ресурсами. Идите на контакт с авторами популярных сайтов и предлагайте обмен ссылками на публикации. Это поможет и им, и вам.

  • Регистрируйтесь в поисковых системах и каталогах. Ищите каталоги, которые наиболее точно отражают сферу деятельности компании и заносите в них информацию о вашем бизнесе, не забывая указать ссылку на сайт и социальные сети.

  • Пишите интересно! Лучший способ заставить пользователей делиться вашей статьёй — писать так, чтобы её было интересно читать. Одна большая, информативная, просто написанная и интересная статья лучше сотни сухих и скучных, но SEO-оптимизированных.

Что важно в SEO-продвижении в 2020 году?

Подведём небольшой итог данного раздела. SEO-продвижение — это основа маркетинговой активности компании в 2020 году. Именно поисковые запросы приносят компании качественные, целевые заявки, ведь в конечном счёте, поисковая система — это место, где пользователь сам формулирует свой запрос, и СЕО направленно именно на то, чтобы научиться грамотно на этот запрос отвечать.

Как и в любом другом деле, не зацикливайтесь только на технических вещах и семантических характеристиках ради них самих. Помните: вы двигаете сайт в ТОПы Google и Яндекс не для того, чтобы он там просто был, а для того, чтобы ваши клиенты быстрее нашли вашу компанию — профессионального и надёжного партнёра.

Если формулировать главные тренды SEO в 2020 — это органичность, простота и экспертность. Другими словами, не забывая о технической стороне вопроса, делайте профессиональный и информативный контент, общаясь со своей аудиторией лёгким и простым языком. Лучших ценят всегда и все — даже роботы поисковых систем.

Контекстная реклама

Одним из самых популярных инструментов digital-маркетинга по праву считается контекстная реклама. Это реклама, которая показывается на странице, привязываясь к контексту её содержимого. Практически все компании сейчас пользуются рекламными сервисами Яндекс Директ и Google Adwords и знают, что данная реклама и вложенные в неё бюджеты эффективны только когда контекст настроен правильно. Поэтому поговорим отдельно, как настраивать контекстную рекламу в Яндекс Директ и Google Ads. в 2020 году.
Контекстная реклама

Тенденции Яндекс Директ и Google Adwords в 2020

Какие же тренды предлагает российская поисковая система для пользователей в 2020 году? Меняется буквально всё, но тенденция на органичность, автоматизацию и усложнение алгоритмов сохраняется.

  • Используйте несколько ключевых слов в одном объявлении. Вопреки устоявшемуся мнению, что в одном объявлении нужно использовать только один ключ, в 2020 году лучше всего добавлять сразу несколько ключевых фраз в рекламу. Это решит проблему количества показов и поможет избежать блокировки объявления.

  • Не повторяйте ключевую фразу в теле объявления. Это вам ничем не поможет, а вот использовать в теле УТП — хорошая идея.

  • Не разменивайтесь на узкие тематики по ключевым словам. Слышали про принцип Парето? 20% усилий дают 80% результата, а оставшиеся 80% усилий — лишь 20% результата. Исходя из этого принципа, уделяйте больше внимания 20% лучших ключевых фраз, не размениваясь по мелочам.

  • Не бросайте действующие рекламные компании. Настроили рекламу? Отлично, однако, это даст вам только 40% результата. Остальное — постоянная оптимизация рекламных решений под продукт и рынок. Не тратьте 60% бюджета зря и работайте с рекламой!

  • Пользуйтесь уникальными решениями. Не платите за стандартные настройки «под ключ», обращайтесь только к тем компаниям, которые настроят рекламу под ваш бизнес индивидуально. Обсуждайте бюджеты уже после того, как реклама начнёт приносить результат.

  • Обращайте внимание на конкурентов. Это важно, ведь именно с ними ваши рекламные объявления соседствуют в выдаче. Упакуйте свою рекламу так, чтобы она была уникальной. Экспериментируйте и творите!

Как будут развиваться Яндекс Директ и Google Ads. в 2020?

Теперь о самих сервисах, и о том, куда они идут. Разберём отдельно, что предлагают Яндекс и Гугл и как работают данные новинки и тренды.
Яндекс Директ
  • Реклама подборок изображений в Яндекс-коллекциях. Эта фишка работает с конца ноября 2019 и подходит для компаний, которые делают качественные уникальные фото и хотят продвигать свой бизнес в том числе и с их помощью.

  • Сокращение числа ручных настроек. В обновлении Директа перестали быть доступны некоторые ручные настройки и теперь их всего две вместо пяти: «Оптимизация кликов» и «Оптимизация конверсий».

  • Новые платформы для размещения. Теперь Директ работает и с Tik-Tok. Мы поговорим об этой социальной сети подробнее в следующем разделе.

  • Доступ к наружной рекламе. Яндекс начал работать с наружной рекламной на интерактивных билбордах и расширяет данную сферу деятельности в Петербурге, Москве, Казани и Нижнем Новгороде.

  • Таргетинг по интересам. Теперь в поисковиках таргетинг будет выдаваться не только по контексту, но и по интересам пользователя. Эта опция работает также и в текстово-графических объявлениях.
Google Ads
  • Совершенствование алгоритмов. Гугл продолжает улучшать свои автостратегии, что позволит точнее предсказывать действия потенциальных клиентов рекламодателей системы.

  • Расширение наборов форматов рекламы для YouTube. Гугл постоянно улучшает формы, доступные для YouTube. Так, недавно появилась возможность вставлять в рекламу форму заказа билетов в кино и бронирования билетов и номеров отелей. Их станет больше, ведь площадка продолжает стремительно расти.

  • Больше внимания разным типам устройств. Теперь трафик разделяется по сегментам относительно типа устройства.

SMM для продвижения бизнеса – как это работает

SMM для продвижения бизнеса
SMM-маркетинг — один из самых эффективных способов продвижения бренда на рынке. Заметим, что даже если активность компании в социальных сетях не приносит прямых заявок, то она всё равно положительно влияет на репутацию компании как открытой по отношению к клиентам организации. Давайте разбираться, как эффективно вести и продвигать корпоративные социальные сети.

SMM в «традиционных» социальных сетях

К 2020 году сами социальные сети перестали восприниматься как нечто новое и уж тем более никто не удивляется, что с помощью социальных сетей и их огромных аудиторий можно продвигать бизнес и делать деньги на контенте, его создании и распространении.

Более того, некоторые сервисы с нами настолько давно и механизмы жизни и работы в них настолько отлажены, что маркетологи стали называть их традиционными, отделив от них социальные сети новые и пока не всем понятные.

Так, к традиционным социальным сетям сегодня отнесём VK, Facebook и Instagram. Теперь поговорим о продвижении компании в каждой из них подробнее.
Тенденции продвижения Вконтакте в 2020
Основанная в 2006 году Павлом Дуровым, о котором мы сегодня ещё упомянем, социальная сеть «ВКонтакте» быстро стала самой популярной социальной сетью на территории СНГ. Постепенно на площадке стало возможным делать рекламу и интегрировать свои собственные формы для заявок в группы, что позволило бизнесу получать лиды и со своих сообществ VK. Привлекать аудиторию во ВКонтакте можно как с помощью платного продвижения на платформе, так и с помощью естественного увеличения трафика с помощью репостов и активностей в группе.

Наполняйте группу бизнеса ВК максимально полно, составляйте контент планы, где большее внимание уделяйте развлекательным и полезным постам, минимизируя количество продающих. Используйте возможности внедрять свои приложения, формы обратной связи и отвечайте на сообщения сообщества, не пренебрегайте разделом историй и пробуйте предлагать свой продукт через рекламные сервисы VK. А для того, чтобы контролировать все целевые заявки из социальной сети, используйте интеграцию с CRM.
Активность бизнеса в Facebook
VK и FB очень похожи по функционалу, поэтому используйте в Фейсбуке те же инструменты, что и во Вконтакте, контролируя заявки через интеграцию с СРМ. Отметим, что средняя аудитория ФБ старше, поэтому здесь следует сделать упор на полезные и информативные посты. Контент должен быть уникальным, осмысленным и читаемым. Потратьте время то, чтобы освоить все «фишки» Facebook, ведь функционал этой социальной сети на первый взгляд кажется сложным и старомодным, однако, пренебрегать сайтом с аудиторией более миллиарда человек по всему миру нельзя.
Использование Instagram для продвижения компании
И Инстаграм стал большой традиционной социальной сетью. Сейчас он используется не только как инструмент повышения репутации бренда, как корпоративного, так и личного, но и как полноценная площадка для рекламы своего продукта и продажи услуг. Вы можете настроить рекламу в Instagram так, чтобы пользователь, посмотрев её, купил продукт в один клик!

В последние годы Instagram влился в общую тенденцию социальных сетей: компания в нём собирает вокруг себя клуб единомышленников и делится полезным контентом в постах и новостями из своей внутренней деятельности — в историях. Пользуйтесь этим, пишите интересно, структурируйте посты с помощью специальных пробелов для Инстаграм (скопируйте секретный пробел для Instagram прямо из этой строки после двоеточия:⠀).

Так же, как и ВК, Инстаграм удобно интегрировать с CRM и следить за привлечением заявок через социальные сети с помощью различных сервисов сквозной аналитики. Помните: чем больше вы будете тратить время на Инстаграм, тем больше ваша компания будет видна пользователям и тем активнее они будут покупать ваш продукт.

SMM с помощью создания эксклюзивного контента в YouTube и Telegram

Следующую группу социальных сетей мы объединили по принципу эксклюзивности контента как жизненно важной составляющей продвижения в них. Так, в неё вошли стремительно набравшие за последние годы популярность и авторитет YouTube и Телеграм.
YouTube и контент-маркетинг для бизнеса в 2020
На конференции amoconf весной 2019 года Юрий Дудь подчеркнул, что YouTube — это лучшее место для контент-маркетинга на следующие годы. Кризис журналистики спровоцировал приход в PR множества талантливых профессионалов, готовых творить на благо бизнеса и Ютуб стал центром их деятельности. Никто ничего не продаёт — компании делают качественный полезный контент в виде блогов, интервью, документальных фильмов, представляя себя как спонсор деятельности канала или раскручивая свой собственный.

Так что, если у вашей компании до сих пор нет канала на YouTube, то в 2020 вам определённо нужно попробовать. Начните с мозгового штурма: определите, какой формат нравится вам и был бы полезен вашим клиентам. Придумайте способ подачи, найдите талантливых ребят — и вперёд! На первом этапе больших бюджетов это не потребует, главное ваш энтузиазм и желание тех, кто откликнется на вашу вакансию.
Telegram для бизнеса и бренда
Созданный основателем VK Павлом Дуровым, Телеграм набрал популярность в последние два года. Мессенджер хорошо зарекомендовал себя удобным интерфейсом и сохранением конфиденциальности переписки. Когда в Телеграмме появилась возможность создавать свои каналы, практически не имея внутренних способов продвижения, пользователи недоумевали: как можно раскрутить публичный канал в мессенджере, где все привыкли общаться в кулуарных и приватных чатах? Это оказалось не только реально, но и востребовано.

Раскручивая каналы на сторонних платформах, используя «сарафанное радио» и активно делясь ссылками на каналы друг друга, телеграм-блогеры набрали себе аудитории в сотни тысяч человек. Однако, Телеграм остался самым авторитетным поставщиком эксклюзивной информации, поэтому сюда нужно постить то, что ваши клиенты больше нигде не прочитают. Небольшие текстовые заметки и видео с абсолютным эксклюзивом. Пока что Телеграм для бизнеса остаётся платформой создания непоколебимой репутации надёжных профессионалов у своих постоянных клиентов, но кто знает, что будет, когда на площадку придут большие рекламные бюджеты…

Новые социальные сети

Выше мы говорили, что социальные сети остаются не до конца исследованной для бизнеса территорией. Так вот социальные сети, о которых пойдёт речь сейчас — это дикие джунгли, куда не ступала нога бизнесмена, а если и ступала, то они пока оттуда не вернулись, так что результатов их исследования мы не знаем, но можем предположить, что где-то там зреет благодатная для SMM-маркетинга почва. Прежде всего, мы говорим о набравшем нереальную популярность в 2019-м Tik-Tok.

Тик-Ток — это социальная сеть, созданная в Китае в 2018 году. Её контент — короткие музыкальны видеоролики. Это самое быстрорастущее приложение в мире, у лучших на сегодняшний день «тиктокеров» больше пяти миллионов подписчиков. Очень короткие форматы, отсутствие сформированного рекламного рынка (это значит, что цены на платформе пока что гораздо ниже, чем на традиционных интернет-площадках) и очень, очень быстрый рост. Вы может прийти на рынок в качестве рекламодателя и захватить огромную молодую аудиторию одними из первых по не очень высоким ценам, а можете сделать канал и экспериментировать. Главная мысль: в 2020-м Tik-Tok, скорее всего, останется одной из самых популярных социальных сетей.

Спонсорство в социальных сетях

Рекламные агентства, которые работают с блогерами на популярных платформах — чаще всего это YouTube и Инстаграм — устраивают различные розыгрыши, направленные на привлечение новой аудитории и повышение активности старой. Так, на «гивах» блогер может удвоить количество своих подписчиков.

Яркий пример — Гусейн Гасанов, который разыгрывал в Инстаграм Mercedes с помощью упоминаний в историях и постах. Он увеличил количество своих подписчиков с 6 до 10 миллионов человек буквально за один розыгрыш. Как это можно использовать?

Гивы, то есть розыгрыши в социальных сетях — это хороший способ обратить внимание активной аудитории популярного блогера на ваш бизнес. Однако, пока что можно утверждать лишь о высокой стоимости участия для бизнеса в подобных акциях и огромных заработках для блогеров, а эффективность гивов для бизнеса доказать трудно. Да, вы серьёзно увеличите трафик, однако, насколько данная аудитория будет целевая и платёжеспособная?

Офлайн-продвижение бизнеса в 2020

Вернёмся к традиционным способам раскрутки бизнеса, которые также будут оставаться актуальными и совершенствоваться, ведь без живого общения с потенциальными покупателями вашего продукта по-прежнему никуда, хотя тренд на цифровизацию маркетинга сохраняется. В этом разделе мы поговорим о таких важных вещах, как наружная реклама и представление компании на различных мероприятиях, таких, как выставки, конференции и семинары. Встречайте самые свежие тренды в области оффлайн-маркетинга!
Офлайн-продвижение бизнеса в 2020

Оффлайн-реклама

Оффлайн-реклама по-прежнему актуальна и развивается сразу в нескольких направлениях. Рекламные агентства, предоставляющие площади для наружной рекламы и людей для раздачи листовок, всё чаще сотрудничают с онлайн-сервисами, делая свои услуги более технологичными. Давайте разбираться в этом рынке и как он будет жить в 2020 году.

Выше мы уже писали, что Яндекс Директ заходит на рынок наружной рекламы, используя возможность показывать предложения рекламодателей на интерактивных билбордах в крупных российских городах. Также в области наружной рекламы в 2020 году нас ждёт развитие интерактивных билбордов и увеличение размеров рекламной площади. Это могут быть как просто гигантские экраны, так и интерактивная светодиодная реклама на подсветке зданий, дорожных щитах, заградительных барьерах, в общественном транспорте и т. д.

BTL-маркетинг в 2020

Мы знаем, что BTL — это непрямая реклама, направленная на потребителя. Так, BTL мы отнесём всю активность компании, которая может повысить продажи и привлечь клиентов, которые должны сами проявить интерес к продукту компании.

Прежде всего, это можно сделать с помощью проведения мероприятий или участия в них, где ваш бизнес будет заинтересовывать клиентов раздачей скидочных купонов и проведения промо-акций — розыгрышей, раздачей подарков и уникальных предложений только для посетителей данного мероприятия. Но существуют и другие активности, и вот на что нужно обратить внимание при их организации:

  • Кастомизация продукта. Выставляйте на экспо уникальные, сделанные на заказ продукты и давайте публики с ними взаимодействовать.

  • Креатив должен быть простым. Сразу дайте гостям ваших мероприятий понять, зачем им нужен ваш продукт, чтобы завоевать внимание для дальнейшего взаимодействия.

  • Развлечения и игры. Заинтересуйте своих гостей развлекательными активностями, не скупитесь на интерактив.

  • Традиции по-прежнему важны. Традиционные способы BTL, по типу дегустаций и раздачи листовок (лифлетинга) нельзя забывать.

  • Новый тренд — Wi-Fi маркетинг. Это почти как наружная реклама в общественном транспорте, но теперь он оборудован собственным Wi-Fi, и рекламу легко интегрировать в процесс подключения к сети.

Не забывайте об оффлайн-активности вашей компании и привлекайте клиентов по всем возможным каналам, внимательно следя за тем, чтобы на ваши мероприятия и акции откликалась именно целевая аудитория бизнеса.

Тренды продвижения бизнеса через СМИ

Традиционные СМИ предлагают бизнесу давно устоявшийся, понятный спектр услуг для продвижения компании. Так, начиная сотрудничество, СМИ знает, что нужно бизнесу, а бизнес знает, какого эффекта ожидать от промоушена в средствах массовой информации.

Однако, если не меняются условия и способ сотрудничества, это не значит, что не меняется внешний мир. В данном разделе говорим о последних новостях на рекламном рынке традиционных СМИ, как именно можно с ними сотрудничать и чего ждать, запуская рекламу в данных источниках.
Тренды продвижения бизнеса через СМИ

Быть экспертом и говорить об этом

Самый дешёвый и один из самых эффективных способов представить свою компанию в средствах массовой информации — это вступить в качестве эксперта в своей области по какому-либо вопросу в передачах на радио и ТВ, а также написать или вести постоянную авторскую колонку в газете или журнале. Это должны быть СМИ, целевая аудитория которых полностью или частично совпадает с ЦА вашей компании.

Так, вы убиваете двух зайцев. Одного — для популярности своей компании и укрепления её имиджа, другого — для СМИ, которое создаёт с вашей помощью полезный контент.

Так, бизнесмен, который занимается строительством может выступить в общественно-политических передачах на социальную тему, владелец автосалона — высказать в эфире своё мнение в автомобильной передаче, основатель стартапа — в программе об инвестициях и экономике и т. д.

Наращивать полезные контакты

Одной из основных обязанностей отдела маркетинга и PR является поддержание связи со средствами массовой информации и сотрудничество с наиболее авторитетными из них. Так, менеджер по связям с общественностью наращивает для себя список контактов различных СМИ и предлагает сотрудничество их редакторам и журналистам.

Последние тенденции таковы, что множество журналистов меняет сферу своей деятельности на смежную и переходят в PR. Таким, образом, связь между сообществом журналистов и сообществом специалистов по связям бизнеса с общественностью становится очень плотной и проблем с сотрудничеством не возникает.
Что нужно, чтобы успешно работать со СМИ в 2020 году?

Эти простые действия позволят вам быть успешными в контактах со СМИ:

  • Создайте пресс-кит. Это документ, в котором кратко, но красочно представленная вся информация о компании, которая может быть полезна СМИ. Разошлите его СМИ с подходящей вам аудиторией и тематикой, предложите сотрудничество.

  • Рассылайте пресс-релизы. СМИ всегда остро нуждаются в информационных поводах, а вы можете их предоставить. Любое событие в вашей компании может стать предметом освещения, так что не стесняйтесь говорить со СМИ через грамотно написанные пресс-релизы.

  • Будьте в курсе событий. Это позволит вам вовремя войти в информационное поле и стать там заметными, особенно, если очередное громкое событие касается вашей экспертной области.

  • Не бойтесь вкладывать в успешное сотрудничество. Если какой-либо из способов взаимодействия со СМИ себя хорошо зарекомендовал — расширяйте сферы сотрудничества, приглашайте журналистов на свои мероприятия, вкладывайтесь в их проекты, чтобы повысить вашу репутацию и узнаваемость бренда.

  • Не теряйте контакты. Если к вам в руки попала личная почта главного редактора СМИ, но сотрудничество в данный момент не рассматривается, не спешите забывать про этот контакт. Создайте структуру, где ничего не потеряется, например, в CRM. Так, при необходимости, полезные связи всегда будут у вас под рукой.

О рекламе

Напоследок поговорим о трендах рекламы в СМИ в 2020 году. Интересно, что несмотря на очевидное снижение аудитории и увеличение её среднего возраста, рекламодатели по-прежнему доверяют телевизору, радио и, чуть меньше, газетам. Вот на какие факторы нужно обратить внимание, входя на рекламный рынок традиционных средств массовой информации в 2020 году:

  • Всё больше рекламодателей готовы платить за «вкусные» сезоны. Этими сезонами традиционно считаются весна и осень, когда люди готовы больше покупать и искать информацию об интересующих их товарах.

  • Проигрыш в персонализации компенсирован охватом. Всё просто: реклама для того же ТВ делается по другим законам, нежели чем в интернете. Она нацелена на вседоступность, а не на персонализацию. Однако, с появлением Smart TV и эти тенденции меняются. Интерактива становится больше, а это значит, что законы интернета и диджитал очень скоро начнут работать и для ТВ и радио.

  • Рекламодатель на ТВ теперь сможет выбирать, в каких именно передачах появится его реклама. Если раньше такие решения отдавались на откуп каналам, то теперь данное условие включено в рекламный пакет.

  • Рынок продолжит падать. Несмотря ни на что, специалисты прогнозируют падение рекламного рынка на телевидении и радио на 5−6%. Это общемировая тенденция. Однако, в 2019-м рынок упал на 9%, а это значит, что в 2020 году аудитория не будет столь активно отворачиваться от традиционных СМИ.

Итог

В данной статье мы охватили все области продвижения бизнеса и рассказали, что происходит в каждой из них.

2020 год диктует компаниям новые правила продвижения своего продукта и бренда в информационном поле. Необходимо следить за всеми тенденциями и автоматизировать маркетинг, но не забывать о традициях и знаниях, накопленных в области за предыдущие годы.

Полагайтесь на свой опыт и опыт своих маркетологов и не бойтесь нового, продолжая творить и экспериментировать. Удачи!
Made on
Tilda